December 6, 2022

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Améliorer la notoriété de la marque et le CTR avec le référencement sur SERP

En tant que spécialistes du promoting de recherche, nous souhaitons tous posséder autant de biens immobiliers SERP que doable, car or truck cela signifie additionally de visibilité et additionally de trafic.

Le problème, c’est que la première web page change régulièrement.

Les résultats de recherche organiques sont désormais en concurrence pour attirer l’attention de l’utilisateur avec des publicités payantes, des panneaux de connaissances, des cartes, des vidéos, des extraits en vedette, etc.

Dans cet article, vous allez :

  • Comprendre le défi des SERP compétitifs.
  • Apprenez à utiliser efficacement le référencement On-SERP.
  • Développer un état d’esprit “potentiel de trafic”.
  • Obtenez sept tactiques exploitables pour renforcer votre présence dans les recherches dès maintenant.

Comprendre le défi des SERP compétitifs

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont in addition compétitives que jamais.

Nous commençons à voir de nombreux sorts différents de classement des éléments multimédias.

La baisse du trafic organique pour les mots-clés les plus performants est enracinée dans la présence de nouveaux éléments sur la première web site.

La position organique est maintenant souvent dépassée derrière les publicités, les cartes, les éléments multimédias et les extraits en vedette.

Nous appelons donc ces éléments “position zéro” auto ils surpassent même les meilleurs résultats organiques.

L’une des versions les moreover compétitives des SERP est la recherche sans clic.

Une SERP sans clic est celle où la réponse est affichée directement sur la web page de résultats de recherche, satisfaisant l’intention de recherche de l’utilisateur sans avoir à cliquer davantage.

Alors, remark les professionnels du référencement peuvent-ils rester efficaces lorsque les SERP deviennent moreover compétitifs ?

Utilisez le référencement sur SERP pour rester compétitif par rapport aux SERP de place zéro

Le référencement On-SERP est le travail d’optimisation de toute la première site.

L’objectif est d’occuper autant de biens immobiliers que doable sur la première web page, augmentant ainsi le CTR et générant furthermore de trafic organique.

Le référencement sur SERP nécessite un changement de paradigme pour les professionnels du référencement.

Il s’agit d’une stratégie intégrée pour augmenter l’apparence de la recherche et la notoriété de la marque sur la première website page.

C’est le référencement qui s’approprie le trafic Google, quels que soient les éléments SERP dont il provient.

Pour être compétitifs dans le monde des SERP à position zéro, cela signifie que les professionnels du référencement doivent coordonner toutes sortes de resources médiatiques différentes pour dominer tous les elements pertinents de la première page.

L’état d’esprit “potentiel de trafic” dont vous avez besoin pour réussir dans le référencement aujourd’hui

Lors de votre recherche de mots-clés, de la définition de vos pages cibles et de la sélection des termes de recherche cibles, il y a un essential changement d’état d’esprit à faire pour pérenniser votre stratégie de référencement :

Tenez compte de la nouvelle réalité SERP.

Dans l’analyse Search engine optimisation traditionnelle, vous avez l’habitude d’examiner :

  • Termes de recherche.
  • Volumes de recherche mensuels.
  • Difficulté des mots-clés.

Aujourd’hui, cependant, vous devez adapter vos initiatives pour prendre en compte :

  • La présence d’extraits en vedette.
  • Autres éléments médiatiques.
  • Diminution du CTR pour les résultats organiques.

Par conséquent, vous devez maintenant inclure le CTR dans votre recherche de mots clés et votre prise de décision.

Pour ce faire, la plupart des outils de référencement incluent un facteur de potentiel de trafic que vous pouvez utiliser.

Voici un exemple d’Ahrefs pour un terme de recherche classique sans clic, à position zéro : “heure de Berlin”:

Améliorer la notoriété de la marque &  CTR avec le référencement sur SERPSeize d’écran d’Ahrefs, juin 2022

Ahrefs nous montre un quantity de recherche important, cependant, nous constatons également que 80% de toutes les recherches ne reçoivent jamais de clic.

Vous devriez commencer à baser vos analyses sur ce potentiel de clics, plutôt que sur le seul quantity de recherche mensuel.

Ce n’est qu’alors que vous recevrez le meilleur CTR et de véritables gains de trafic organique pour le contenu que vous créez.

En examinant le véritable potentiel de clics, vous filtrerez les mots-clés où un bon classement organique équivaut toujours à des opportunités de trafic de recherche viables.

7 tactiques exploitables pour optimiser votre website Net dans les SERP compétitifs

Maintenant que nous avons modifié votre état d’esprit, discutons des tactiques pour renforcer votre présence dans les recherches dès maintenant.

Dans le cadre de ces tactiques, nous expliquerons remark prendre en cost différents éléments du SERP, y compris une présence accrue dans la recherche organique, les publicités payantes, les panneaux de connaissances et les visuals.

1. Optimisez vos 10 meilleurs mots-clés de classement pour gagner un extrait en vedette

Optimiser pour gagner des extraits en vedette n’est pas une science exacte, mais un artwork en soi.

Il semble que Google extrait généralement des données des 10 meilleurs classements actuels pour remplir l’extrait présenté.

Ainsi, la première étape consiste à vérifier votre classement organique actuel et à déterminer lequel de ces mots clés affiche déjà un extrait en vedette (à l’aide d’outils comme Ahrefs, Semrush, and so forth.).

Ceux-ci identifieront vos mots clés cibles et vos pages cibles à optimiser pour les extraits en vedette.

Le but de l’extrait présenté est de donner une réponse directe à l’utilisateur sans qu’il ait à cliquer ou à chercher as well as loin.

Il existe quatre principaux kinds d’extraits optimisés, en fonction de l’intention de la requête :

  • Listes.
  • Les tables.
  • Texte.
  • Vidéo.

Votre deuxième étape consiste à noter quel variety d’extrait de code est affiché pour chacun de vos mots clés cibles.

Les extraits en vedette sont généralement affichés pour les requêtes à longue traîne et, le in addition souvent, les requêtes de dilemma.

Pour optimiser l’extrait présenté, ajoutez ces concerns ou termes de mots clés en tant que sous-titre à votre contenu.

Immédiatement sous le sous-titre, créez une réponse précise.

Cela peut être un paragraphe (approximativement 45 mots en moyenne), une liste (ordonnée ou non) ou un tableau, selon ce que Google privilégie pour ce mot-clé.

As well as vous serez précis et factuel, mieux ce sera.

Google aime tirer des listes et des données directement dans les résultats de recherche.

Vous pouvez même utiliser le schéma pour baliser les listes et les tableaux de comparaison.

2. Optimiser pour les liens de web-site Google

Les liens annexes augmentent l’espace visuel de vos résultats de recherche en affichant les internet pages les additionally importantes de votre web site Net directement dans votre résultat de recherche.

Bien que vous ne puissiez pas forcer Google à afficher des liens de site, vous pouvez créer une construction de navigation claire – avec des liens internes solides vers les webpages principales, ainsi que des ancres et des balises alt descriptives – pour augmenter vos probabilities que Google affiche vos liens de web-site.

3. Ajouter un balisage de schéma le cas échéant

Le balisage de produit, d’entreprise et de schéma d’avis aide Google à comprendre en quoi consistent vos internet pages et votre contenu.

Vous pouvez consulter les sorts de balisage de schéma sur schema.org et mettez-les en œuvre sur vos pages.

Le balisage du schéma de révision peut permettre à Google d’afficher une observe en étoiles dans vos résultats de recherche organiques, ce qui augmente la vérité, la crédibilité et le CTR.

4. Utiliser et optimiser le profil d’entreprise Google

Vous pouvez gagner beaucoup d’espace pour les recherches locales en vérifiant et en optimisant votre profil d’entreprise Google.

Cela contribuera également à votre présence dans Google Maps.

Toutes les fonctionnalités, les commodités et les détails de votre entreprise doivent être répertoriés et affichés pour allonger visuellement la liste de votre profil d’entreprise Google et fournir des informations importantes.

La collecte d’avis pour la liste vous permettra également de l’utiliser pour le balisage du schéma d’avis mentionné ci-dessus.

Primary: Assurez-vous de collecter et de répondre aux concerns sur votre annonce ! Cela ajoutera une longueur précieuse à votre annonce.

5. Exécutez des publicités PPC de marque

Même si votre cœur appartient au référencement, la recherche organique est votre principal moteur de trafic et le paiement par clic (PPC) est très cher dans votre créneau, vous devez diffuser des annonces sur les termes de votre marque.

Les utilisateurs qui recherchent votre nom de marque ont les meilleures possibilities de convertir une recherche en un clic.

Ne laissez jamais quelqu’un d’autre occuper votre précieux espace publicitaire.

Une campagne Google Adverts de marque de base doit toujours être diffusée pour les termes de votre marque.

Assurez-vous de remplir tous les champs disponibles et d’ajouter des extensions d’annonces pertinentes pour un impact visuel maximal.

Notice rapide: Dans certaines niches, il peut être avantageux de diffuser des annonces de shopping ou des annonces d’hôtel, automobile elles occupent un emplacement de choix à des fins transactionnelles.

6. Optimisez votre panneau de connaissances

Le but des panneaux de connaissances de Google est d’afficher toutes les informations sur votre entreprise en un seul endroit condensé.

Ils peuvent être affichés pour les entreprises, les organisations à but non lucratif, les personnes influentes, les entreprises locales, les médias (movies, télévision, livres, musique), les informations nutritionnelles et les produits.

Si votre entreprise appartient à l’une des catégories ci-dessus, vous bénéficierez grandement de l’optimisation de votre panneau de connaissances.

sept. Optimisez les illustrations or photos pour qu’elles apparaissent dans les SERP et les extraits en vedette

Il est important de revoir vos mots-clés cibles et de voir si les images sont incluses dans leurs SERP.

Pourquoi? Parce que beaucoup de SERPs comportent des images.

Si tel est le cas, procédez à un référencement d’image de foundation pour augmenter les likelihood de classement de vos illustrations or photos pertinentes.

Assurez-vous d’inclure ces illustrations or photos sur une page où le titre et l’URL correspondent au mot-clé cible de l’image.

Pour votre data, les facteurs de classement Search engine marketing des photographs incluent :

  • Les noms de fichiers image et les balises alt: choisissez des noms appropriés et optimisés pour les mots clés.
  • Contexte de l’image: placez votre graphic sur une partie du web site Net où le contenu environnant correspond à l’intention du mot-clé.
  • Légendes des visuals avec des descriptions courtes et pertinentes.
  • Tailles des photos avec des dimensions communes (par exemple, 900 pixels de significant et 16:9)

Suivre ces sept tactiques vous permettra d’obtenir des gains efficaces sur la première website page qui vont au-delà du classement de la première placement.

Ils amélioreront votre présence dans les SERP compétitifs et augmenteront vos prospects d’obtenir ce clic rentable.

L’avenir des SERP et comment gagner avec le référencement sur SERP

L’une des principales forces du référencement réside dans votre capacité à analyser et à tirer parti de la site de résultats de recherche complète.

Le référencement sur SERP en est un parfait exemple.

En suivant les sept tactiques exploitables que nous avons décrites, vous pouvez profiter de as well as d’immobilier SERP – et cela signifie plus d’opportunités pour capter l’attention des chercheurs et augmenter la notoriété de la marque et les taux de clics.

Davantage de ressources:


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