Comment augmenter le trafic organique vers votre site Web

La croissance du site Web est toujours déterminée par le nombre de personnes qui visitent votre site Web, également appelé votre trafic. Plus de trafic signifie plus de vues sur votre contenu, ce qui se traduit potentiellement par plus de prospects, plus de ventes et de meilleurs profits.

Plus de trafic n’est pas toujours une bonne chose. Trafic non humain peut gonfler artificiellement vos chiffres sans valeur réelle la moitié du temps. Une mauvaise optimisation de la recherche peut générer beaucoup de trafic mais très peu de génération de prospects (ce qui signifie que très peu de visiteurs restent pour penser à acheter ce que vous vendez). L’optimisation intelligente des moteurs de recherche fournit des informations pertinentes, riches en prospects, trafic organique. Et sans surprise, c’est le type de trafic le plus difficile à générer et à développer.

Dans cet article, nous explorons comment augmenter le trafic organique vers votre site Web.

Comment augmenter le trafic organique vers votre site Web

Le trafic organique arrive sur un site Web à partir des résultats naturels et non rémunérés des moteurs de recherche. Ce type de trafic est très recherché car il ne nécessite pas de publicité. Contrairement à la publicité, le trafic organique se dirige vers votre site Web parce que les gens ont recherché des termes liés à votre marque, produit ou service.

La clé pour augmenter le trafic organique est de comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche et comment les gens les utilisent. Une fois que vous avez compris comment ces deux éléments fonctionnent ensemble, vous pouvez apporter des modifications à votre site Web qui vous aideront à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Attirer du trafic organique vers votre site Web peut être un défi, mais vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer vos chances de succès.

En tant que propriétaire d’entreprise, vous souhaitez probablement augmenter la quantité de trafic organique d’un mois à l’autre. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) rend cela possible, car le SEO s’efforce d’augmenter la visibilité d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

De nombreux facteurs contribuent au classement de votre site Web dans les SERP. Les moteurs de recherche tiennent compte de ces facteurs lorsqu’ils déterminent s’il faut afficher votre site Web dans les listes SERP.

Vous pouvez considérer le référencement comme une amélioration de la visibilité et du classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement vise à faire apparaître votre site Web aussi haut que possible dans les SERP.

Voici comment augmenter le trafic organique vers votre site Web.

Définir le trafic organique

Le trafic organique fait référence à votre contenu depuis les moteurs de recherche comme Google et Bing via des requêtes de recherche réelles.

Par exemple, si vous vous dirigez vers Google et recherchez “chaussures de basket pour hommes taille 14” et cliquez sur le premier résultat, vous avez contribué au trafic organique vers ce site Web – probablement un magasin de chaussures en ligne. Parce que vous êtes intéressé par un produit spécifique qu’ils proposent, votre trafic organique est le plus précieux, ce qui fait de vous un prospect potentiel. Si vous effectuez votre achat dès ce premier clic, vous êtes devenu une vente réussie.

Qu’est-ce qui rend le trafic organique “organique” ? Empruntant à l’utilisation du terme dans les marchés de l’agriculture et de l’épicerie, tout ce qui est « organique » dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à quelque chose qui est généré naturellement – c’est-à-dire, aucune utilisation de « pesticides » et « d’engrais commerciaux » (trafic payant, taux de clics gonflés, bots, etc.)

Le trafic organique est important car le référencement est plus qu’un simple jeu de chiffres – vous essayez d’attirer l’attention de vraies personnes, assises derrière leur écran, recherchant un produit ou un service, ou s’informant sur un produit ou un service dans votre créneau. Plus vous attirez de personnes réelles et intéressées sur votre contenu, plus vous avez de chances de voir un retour sur votre investissement SEO.

L’importance du référencement

Si le trafic organique est défini comme l’ensemble du trafic dirigé vers une page via un moteur de recherche, il est naturel que votre priorité soit optimisation du moteur de recherche.

Le SEO existe depuis le Premiers jours de DMOZ, Yahoo Directory et Go.com et comprend essentiellement un ensemble d’outils, de règles et de doctrines qui aident les sites Web à devenir plus susceptibles d’être sélectionnés comme les meilleurs résultats pour toute requête de recherche pertinente donnée. À l’époque, les moteurs de recherche étaient des fonctions de recherche essentielles pour les annuaires qui servaient effectivement de pages jaunes à l’Internet des débuts.

Mais alors que le World Wide Web commençait à croître de façon exponentielle, les systèmes derrière la recherche et la recommandation de types de contenu spécifiques sont devenus tout aussi sophistiqués. Aujourd’hui, il existe des centaines de facteurs derrière une requête Google donnée, et l’algorithme de Google à lui seul subit plus d’un millier de changements chaque année.

Suivre vous-même ces changements SEO peut être une perspective intimidante. Campagnes SEO idéales impliquent le dépannage UX, l’exploration et l’indexation, l’optimisation des mots clés, la concurrence et la recherche de données, le travail sur les réseaux sociaux, la création et la planification de contenu, le backlinking, l’étude de l’intention de recherche des clients, le développement de la fiabilité en ligne et l’amélioration d’un site Web autorité de domaineet beaucoup plus.

La bonne nouvelle est que peu de contenus sur le Web sont correctement optimisés. Cela signifie que prendre le temps d’investir sérieusement dans votre référencement peut améliorer considérablement votre classement et vous apporter beaucoup plus de trafic organique en peu de temps.

Mais plus la concurrence est rude, plus il est difficile de faire une brèche. Il est plus facile de se classer pour les utilisateurs de votre quartier à la recherche d’un restaurant avec votre créneau ou votre cuisine spécifique, que de rivaliser avec Nike, les grands magasins et Amazon chaque fois que quelqu’un recherche des “chaussures de basket”. Passons en revue certaines des façons dont vous pouvez faire la plus grande différence pour votre trafic organique.

Faites des recherches sur la concurrence

Cela aide à savoir à quoi vous avez affaire en termes de concurrence pour plusieurs raisons :

Premièredéterminer dans quelle mesure vos concurrents sont en avance en termes de référencement peut vous indiquer s’il vaut la peine d’essayer de les concurrencer sur les mêmes termes de recherche, ou s’il vaut mieux dépenser vos ressources en essayant d’investir dans un autre créneau pour le moment.

Deuxièmela recherche sur la concurrence est vitale pour découvrir ces niches inexploitées. En déterminant où se situent les points faibles de la stratégie de votre concurrent, vous pouvez grandir à ses côtés et attendre votre heure.

Troisième, la recherche sur la concurrence d’un concurrent performant peut vous donner un plan pour vos propres premières campagnes de référencement. Les tactiques de référencement ne sont pas des marques déposées – plutôt que de réinventer la roue, pourquoi ne pas apprendre des succès et des échecs de ceux qui vous ont précédé ?

Mots clés cibles inexploités

De nombreuses entreprises peuvent aller de l’avant grâce à des outils de référencement gratuits, mais les meilleurs outils de recherche de mots clés et d’analyse de données pour le référencement coûtent très cher. Ils en valent la peine, cependant, pour la richesse des informations qu’ils peuvent fournir pour guider vos tactiques de référencement et vous aider à conserver une longueur d’avance saine.

Entre les mains d’une équipe expérimentée, ces outils de référencement premium vous permettent mots-clés cibles qui ont un grand potentiel de génération de leads, mais qui sont criminellement sous-utilisés parmi votre créneau ou vos concurrents, ce qui vous permet de prendre de l’avance selon certaines mesures, même si vous ne pouvez pas vous classer pour les termes de recherche les plus populaires.

Optimisez vos plus performants

Un site Web donné est composé de différentes pages Web, qui ne sont pas toutes accessibles au public. Ceux qui le sont sont explorés et indexés par les principaux moteurs de recherche et ajoutés à leur « liste » d’adresses disponibles pour que les utilisateurs de la recherche puissent les découvrir. Cela signifie que chaque élément de contenu individuel que vous avez téléchargé et indexé pour que le monde puisse le voir peut se classer et se développer à un rythme individuel – un blog d’il y a trois ans pourrait être de loin votre meilleur interprète, dépassant de loin votre page d’accueil, page de destination, ou tout autre contenu, par exemple.

Ces meilleurs interprètes offrent des éléments d’information essentiels pour déterminer juste Pourquoi ils sont devenus un tel succès, quel type d’audience vous attirez avec ce contenu et comment vous pouvez traduire cette croissance en croissance pour d’autres parties de votre site Web.

De plus, étant donné qu’il s’agit du contenu avec la plus forte concentration de trafic sur votre site Web, il est important de continuer à l’optimiser au fil du temps, en améliorant la qualité du contenu, en l’enrichissant, en le mettant à jour avec de nouvelles informations, en ajoutant des liens d’affiliation vers des produits ou des liens entrants vers vos propres produits et services, créant un meilleur appel à l’action vers le milieu ou la fin, et ainsi de suite.

Tirer parti des backlinks avec succès

Les backlinks sont un outil puissant mais complexe à utiliser dans le référencement. Il n’y a pas grand chose que tu puisses faire pour développer des backlinks « organiquement » – si votre contenu est intéressant, unique et originalil y aura plus de chances que d’autres sites Web y renvoient, en particulier ceux pour lesquels votre contenu (et par extension, votre produit et/ou service) est pertinent.

Ce sont les meilleurs types de backlinks car ils génèrent plus de trafic et signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance, qu’il a du poids et de l’autorité et qu’il est plus pertinent dans votre créneau que d’autres publications similaires.

Cependant, vous pouvez également “créer” des backlinks, même si vous devez être prudent lorsque vous le faites. Les backlinks peuvent être achetés ou négociés par le biais de publications d’invités et d’une collaboration minutieuse. Mais l’utilisation abusive de ces voies peut conduire à lourde pénalisation.

Suivez vos progrès

Quoi que vous finissiez par faire pour améliorer votre référencement, il est essentiel de suivre en permanence vos progrès, et examinez votre trafic pour chaque modification mineure. Il ne suffit pas d’opérer sur une intuition en SEO – optimisation est essentiel, ce qui signifie recueillir des preuves que vos changements ou nouvelles méthodes entraînent une amélioration marquée de la croissance et d’autres mesures (telles que la génération de prospects et les ventes).

Le référencement est compliqué, et il se complique un peu plus chaque année.

Si vous avez peu ou pas d’expérience avec le référencement moderne, votre meilleur pari est de travailler avec une équipe professionnelle. Un audit SEO peut vous donner une meilleure idée de ce qui manque à votre stratégie actuelle, mais il aide à en construire une nouvelle à partir de zéro avec une équipe de spécialistes du marketing numérique qui savent ce qu’ils font.