December 5, 2022

Marche Financier

Idées commerciales actuelles

Pourquoi les gens ne respectent pas les spécialistes du marketing et comment élever la profession du marketing

Pourquoi les gens ne respectent pas les marketeurs par Mark de Grasse

En tant que commerçant, vous n’obtenez pas le respect que vous méritez.

Vous êtes un travailleur acharné qui aime ce que vous faites. Vous avez passé des années à apprendre une liste de compétences en constante évolution, à tester et à affiner votre métier alors que la technologie et la société ont radicalement changé de manière chaotique. Vous aidez les entreprises à gagner additionally d’argent, en leur permettant d’embaucher additionally de personnes, de créer de meilleurs produits et de construire des empires de revenus durables.

Même ainsi, personne ne se réjouit de voir un spécialiste du internet marketing entrer dans la pièce.

Lorsque le comptable entre dans un bureau, les gestionnaires sont heureux de lui confier leur travail de comptabilité. Lorsque l’avocat arrive pour assurer la conformité légale, personne n’hésite à remettre ses contrats. Même lorsqu’un plombier arrive, personne ne se demande remark ils réparent les toilettes, ils sont simplement heureux que les toilettes fonctionnent bientôt.

… mais lorsqu’un spécialiste du advertising get there avec un nouveau program advertising, accrochez-vous.

TOUT LE MONDE a un avis. Tout le monde a des doutes, des soupçons et parfois de l’hostilité envers eux et leurs promesses.

Ils remettront en dilemma vos prix, vos résultats, vos ideas, vos décisions et, pire que tout, même si vous réussissez à 100 % à tenir ce que vous promettez, ils peuvent TOUJOURS vous virer parce que vous ne facturez pas moins que le prochain commerçant (qu’ils considèrent interchangeable).

Contrairement à la plupart des professionnels, des médecins, avocats et ingénieurs aux comptables, représentants des ressources humaines et graphistes, les spécialistes du marketing and advertising suscitent très peu de regard au départ.

Ce n’est pas anecdotique non furthermore. En ce qui concerne la C-Suite, le directeur du marketing and advertising a de loin un mandat furthermore courtroom que tout autre cadre. Tel que rapporté par La batterie“La durée moyenne d’occupation d’un directeur advertising and marketing chez 100 des additionally gros consommateurs américains de publicité est tombée à 40 mois l’année dernière, contre 41 l’année précédente et la moyenne la as well as basse depuis 2009.”

En tant que spécialiste du internet marketing, qu’est-ce que cela vous ferait d’entrer dans un emploi potentiel et que tout le monde se lève pour vous saluer ? Pour que les gens soient ravis que vous ayez pris le temps de visiter ? Pour que les propriétaires d’entreprise soient RELEVÉS que vous ayez une answer à présenter ?

Cela devrait être le cas, mais ce n’est pas le cas. Dans cet short article, je vais décrire remark nous sommes arrivés à la notion actuelle des spécialistes du marketing et remark nous allons y remédier.

Pourquoi les gens ne respectent PAS les spécialistes du promoting

Bien que la notion du public à l’égard des spécialistes du promoting soit largement injuste et injustifiée, elle est toujours là pour une raison. Voici pourquoi je pense que les spécialistes du internet marketing ne recueillent pas le respect qu’ils méritent.

Le marketing and advertising est l’activité la additionally traçable (et donc maudite)

Outre les ventes, les résultats advertising sont les éléments les furthermore facilement traçables d’une entreprise. Un propriétaire d’entreprise peut consulter un compte de résultat et voir la différence entre les revenus et le funds publicitaire, et même s’il ne le devrait pas, il prendra des décisions en fonction de ce chiffre.

Même avec les modifications apportées à la confidentialité et au suivi, approximativement un million de rapports peuvent être générés sur toutes les plateformes liées au marketing, de Google Analytics aux publicités Fb en passant par les abonnés/commentaires/j’aime/and so on.

Avec toutes ces données, il est facile pour les gens de blâmer les spécialistes du promoting pour tous les résultats de vente, même si le résultat réel est lié à la conception du produit, au support client, à la tarification et à une tonne d’autres préoccupations opérationnelles.

Le promoting est compliqué

Sans shock, l’idée que la plupart des gens se font du «marketing» vient de la télévision, furthermore précisément de la série Mad Adult men. Un groupe d’hommes-enfants trop sûrs d’eux et chimiquement embrouillés qui trouvent des phrases délicates pour priver les clientele d’un peu d’argent (du moins c’est ce que pensent les cyniques). En réalité, le marketing and advertising est BEAUCOUP as well as compliqué que cela.

La partie amusante est que Mad Gentlemen donne en fait une excellente vision du promoting, mais ce n’est pas évident et seuls les spécialistes du advertising and marketing le comprendront probablement. Une be aware clé à cet égard est dans le premier épisode lorsqu’un nouvel employé traverse l’agence et lui dit que tout «l’argent réel» est gagné dans le «département d’achat de médias» modeste et sans prétention.

Le internet marketing moderne est bien moreover compliqué que cela. Aujourd’hui, les spécialistes du promoting doivent faire face à additionally de concurrence que jamais auparavant, à un ensemble de règles juridiques, réglementaires et sociétales en constante évolution, et à une liste changeante et croissante de technologies, de plates-formes et de types de médias (dont certains, comme le Metaverse, paradis ‘t encore été adopté).

Ces troubles signifient que le advertising and marketing est encore moins compris qu’il ne l’a jamais été dans l’histoire, et un manque de clarté s’accompagne d’un manque de compréhension et d’appréciation. Si tout le monde savait ce qui se passe, nous commencerions tous à utiliser l’expression “ce n’est pas une stratégie internet marketing” plutôt que “ce n’est pas sorcier” ou “ce n’est pas une chirurgie du cerveau” (peut-être pas, mais vous avez compris).

Quel type de commercial êtes-vous ?

La publicité Significant Tech a un promoting trop simplifié

Vous souvenez-vous de cette publicité du Super Bowl il y a quelques années ?

https://www.youtube.com/enjoy?v=7XVKjbt1xQw

Alors qu’une scène de combat épique se déroule, un chef sans méfiance conçoit tout son web page Web… dans une cuisine pendant les heures de travail… trois fois. Chaque fois que son entreprise est détruite, il met rapidement en put une toute nouvelle marque et un nouveau web site World-wide-web qui sont instantanément attrayants et prospères. La commercialisation est si basic !

NON! J’avais l’habitude de créer des websites World wide web pour gagner ma vie, et entre Wix, Squarespace, Bluehost et Godaddy, l’idée fausse selon laquelle “créer un web page World-wide-web est facile” a complètement ruiné ma crédibilité. Il en va de même pour les plateformes publicitaires qui font passer des publicités pour une tâche de 5 minutes qu’un enfant de 5 ans peut faire pendant son sommeil.

Des thousands and thousands et des hundreds of thousands de pounds ont été dépensés par les grandes entreprises technologiques pour convaincre les masses que tous les factors du marketing numérique sont faciles, bon marché et stupidement simples… et ils le sont, si vous ne voulez pas rentabiliser ce que vous faites.

Remark faire en sorte que les gens respectent les spécialistes du marketing

Chaque marketeur doit tout savoir (un peu)

Chaque spécialiste du advertising and marketing doit connaître toutes les méthodes de advertising. Veuillez noter que j’ai dit “savoir” et non “être doué pour”. Chaque spécialiste du marketing and advertising a besoin d’une compréhension de foundation de la façon dont tous les éléments du internet marketing fonctionnent ensemble (notre program de stratégie advertising globale s’appelle le Buyer Benefit Journey) avant de commencer à se spécialiser.

Le marketing est l’un des seuls métiers qui ne nécessite pas de connaissances de base avant de choisir une spécialisation… ce qui doit changer.

De nombreux spécialistes du advertising and marketing deviennent en fait des spécialistes avant de savoir quoi que ce soit sur la stratégie globale. Ils « deviennent » un gestionnaire de médias sociaux parce qu’ils sont doués pour l’engagement, même s’ils ne savent pas comment convertir les gens après qu’ils sont devenus des abonnés (ou n’ont peut-être jamais gagné 1 $ en ligne). En revanche, vous ne rencontrerez jamais un médecin qui n’a pas fréquenté l’école de médecine avant de devenir pédiatre, neurologue, cardiologue, and so forth. Les médecins commencent tous avec la même formation et les mêmes exigences afin qu’ils puissent prendre une décision éclairée quant à leur spécialisation.

Chez DigitalMarketer, nous appelons ce notion le Marketer en forme de T. Un spécialiste du internet marketing en forme de T est quelqu’un qui possède une skills dans approximativement 1 à 3 principales facettes du internet marketing et une vaste connaissance de toutes les facettes du advertising and marketing. Une fois que vous avez une spécialité, vous pouvez l’approfondir à l’aide de ce que nous appelons les parcours d’apprentissage. Quoi qu’il en soit, nous avons toujours recommandé de commencer par notre certification de maîtrise du internet marketing numérique.

Le promoting doit être votre job à long terme

Beaucoup de gens « finissent » par devenir des spécialistes du advertising, non pas par choix conscient, mais parce qu’ils étaient bons dans certains elements du advertising and marketing et ont commencé à le faire pour d’autres personnes. Il n’y a rien de mal à cela, mais si c’est ainsi que vous êtes devenu un spécialiste du marketing, vous devez maintenant choisir de devenir un professionnel du marketing.

Qu’est-ce qu’un professionnel du internet marketing ? Il existe de nombreuses descriptions en ligne, mais chez DigitalMarketer, nous l’avons défini comme fit après avoir travaillé avec as well as de 120 000 spécialistes du marketing :

  • Min. 2 ans d’expérience dans la création et l’exécution de campagnes advertising and marketing.
  • Compréhension générale des mesures internet marketing et désir sincère de mesurer et d’être mesuré.
  • Vous êtes en forme de “T” (ce qui signifie que vous avez identifié votre “super-pouvoir” marketing, mais vous avez également une compréhension générale de tous les factors du marketing and advertising afin de pouvoir communiquer et coordonner avec plusieurs membres de l’équipe et events prenantes à travers un ensemble diversifié de marketing and advertising. disciplines).
  • FACULTATIF (mais fortement recommandé) : vous avez au moins une certification professionnelle et vous vous engagez à suivre une formation keep on (parce que cette industrie improve rapidement et qu’il y a beaucoup de “bavards” qui ne peuvent pas réellement FAIRE là-bas).

Cela semble straightforward, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui n’ont jamais géré de campagnes advertising complètes ou qui se soucient vraiment de leurs statistiques.

Pratiquez ce que vous prêchez

C’est une dilemma difficile pour la plupart des spécialistes du marketing and advertising, à la fois du côté de la marque/de l’entreprise ET du côté personnel/professionnel. Vous rapportez peut-être à vos clientele des Hundreds of thousands de dollars, mais vous et votre entreprise n’avez peut-être AUCUNE exposition en ligne. Pas de publicité, pas de contenu et peut-être même pas de internet site Net. Ceci est extrêmement préjudiciable pour vous et votre occupation.

J’avais un magazine appelé My Mad Approaches, une salle de sport, des certifications, un magasin de commerce électronique, and so forth. J’ai travaillé avec des milliers d’entraîneurs et je peux vous dire une chose… personne n’a pris au sérieux les entraîneurs hors de forme. Notez que j’ai dit « hors de forme » et non « grosse », ce à quoi vous pensez probablement. Si vous étiez un entraîneur d’hommes forts, on s’attendait à ce que vous soyez fort. Si vous étiez un entraîneur sportif, on s’attendait à ce que vous soyez rapide. Si vous étiez un entraîneur de musculation, on s’attendait à ce que vous ayez l’air en forme.

Importait-il que la affliction physique actuelle d’un entraîneur n’ait RIEN à voir avec sa capacité à entraîner les autres ? Non. Mais en tant qu’entraîneur, on s’attendait à ce que vous soyez en bonne santé et en forme. Être “in good shape” est donc tombé dans le domaine du marketing… et c’est juste pour l’industrie du health and fitness !

En tant que spécialiste du promoting, vous êtes censé avoir une présence en ligne impressionnante pour vous et votre entreprise. Peu importe que votre entreprise soit basée à 100 % sur les références, ou qu’elle gagne des millions par mois, ou qu’elle dispose de systèmes qui feraient pleurer de jalousie les as well as grands spécialistes du promoting de l’histoire… si personne ne sait rien de tout cela, personne ne s’en soucie (au moins dans le regard de vous et de votre occupation).

Contribuer activement aux communautés professionnelles du internet marketing

Le moyen le as well as rapide de se sentir respecté est de gagner le regard de vos pairs. Si personne au sein de votre réseau professionnel ne respecte votre travail, vous aurez du mal à vous faire respecter en dehors de celui-ci. Ce sont des gens qui savent ce que vous faites, savent à quoi ressemble le succès dans l’espace et se feront un plaisir de promouvoir votre travail, vos pensées et vos idées s’ils méritent d’être mérités.

Le contenu en ligne est une représentation numérique de votre compétence. Si vous pouviez parler à chaque personne sur la planète, vous pourriez être en mesure de leur expliquer votre compétence. Considérant que cela prendrait des milliers d’années, cela n’arrivera pas.

Au lieu de cela, vous devez leur montrer à quel stage vous êtes génial avec des content articles, des vidéos et des podcasts, puis laisser ces ressources faire le travail pour vous. Au stringent minimum, vous devriez commenter le contenu d’autres personnes pour faire connaître vos idées.

Les communautés de advertising and marketing professionnelles offrent à chacun d’entre nous le moyen idéal d’accroître le regard de la communauté du internet marketing. C’est un embrasement du meilleur contenu qui montera au sommet sous forme de commentaires, partages, likes, abonnements, et la forme d’éloge la moreover flatteuse de toutes, les idées volées 😛

Suffisamment de personnes prêtent interest à vos principles en cours, additionally toute la population aura de regard pour notre career.