December 6, 2022

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[PPC Advertising] Mots clés de marque 101

[PPC Advertising] Mots clés de marque 101

Les mots-clés de marque sont une section importante du référencement. Si vous ne les avez pas déjà inclus dans votre stratégie de référencement, vous faites une grosse erreur. Selon Forbes, les mots clés de marque ne représentent que 10 % des requêtes de recherche des utilisateurs, mais leur taux de conversion est 100 % supérieur à celui des mots clés sans marque.

Recherche de PPC sur un ordinateur portable

Ainsi, les mots clés de marque ne sont pas recherchés aussi souvent, mais ils sont beaucoup as well as fiables que les mots clés sans marque pour générer du trafic. Toute startup doit avoir une compréhension claire de ce que sont les mots-clés de marque et comment en tenir compte dans ses attempts de référencement.

Dans cet article, nous allons passer en revue les bases des mots-clés de marque : ce qu’ils sont, comment les identifier et remark les optimiser.

Que sont les mots-clés de marque ?

Les mots clés de marque sont des requêtes de recherche qui incluent un nom de marque ou une variante de ce nom de marque. Dans la plupart des cas, un mot-clé de marque inclura le nom de votre entreprise. Une requête de recherche avec des mots-clés de marque pour Aspiration Promoting pourrait ressembler à ceci :

Advertising and marketing des aspirations

Aspiration Marketing and advertising Recrutement Internet marketing

Web site de marketing and advertising d’aspiration

Mais il peut aussi s’agir d’une variante de votre marque principale. Ainsi, par exemple, si un utilisateur souhaite rechercher une equipment à laver de Normal Electrical, il recherchera probablement :

Equipment à laver GE

GE, étant une variante de Basic Electric powered, relèverait également de la catégorie des mots-clés de marque.

Enfin, les mots clés de marque peuvent également être appliqués à des produits ou companies de marque. Il peut s’agir de requêtes de recherche de produits accompagnés de votre nom de marque. Par exemple, quelque selected comme :

Pneus Michelin

SpotifyPremium

Mais il peut également faire référence à des noms de produits qui renvoient eux-mêmes à votre marque, sans qu’il soit nécessaire d’inclure votre nom de marque dans la recherche. Ces produits sont souvent très liés à votre entreprise et portent déjà votre signature en leur nom. Par exemple:

Airpods

BigMac

Photoshop

Vous savez probablement déjà à quelles marques chacun de ces produits est lié, auto ces produits sont si spécifiques à l’entreprise qui les produit qu’ils sont eux-mêmes une extension de la marque de cette entreprise.

Quels sont mes mots clés de marque ?

Savoir ce que sont les mots-clés de marque en général ne signifie pas toujours que vous pouvez connaître tous les claviers de marque associés à votre entreprise. Avant de commencer, il est important de vous assurer que vous comprenez bien les mots-clés de votre propre marque afin de ne rien oublier lorsque vous démarrez l’optimisation de votre web site Internet.

La meilleure façon de commencer est de simplement faire une recherche rapide sur Google de votre entreprise. Tapez le nom de votre entreprise (et rien d’autre !) dans le champ de recherche, et avant de lancer la recherche, laissez Google vous proposer des tips. Découvrez quelles sont, selon Google, les requêtes les in addition pertinentes pour le nom de votre entreprise. Après avoir rejeté les strategies automatiques non pertinentes, vous aurez une liste de certaines de vos principales recherches de mots-clés de marque.

Maintenant, appuyez sur Entrée et faites défiler vers le bas du SERP. Google proposera des “Recherches associées” en fonction de votre requête. Cette liste ajoutera quelques recherches de mots clés de marque plus pertinentes aux suggestions automatiques que vous avez consultées auparavant.

À ce stade, vous devriez déjà avoir quelques requêtes sur lesquelles travailler. Mais si vous pensez que ce n’est pas suffisant et que vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez utiliser Google Analytics pour analyser vos requêtes et déterminer également vos mots clés de marque. Si vous n’utilisez pas Google Analytics, vous pouvez utiliser n’importe quel logiciel de référencement tiers, comme celui proposé par Hubspot.

Comment puis-je optimiser mes mots-clés de marque ?

Maintenant que vous avez toutes les informations dont vous avez besoin, il est temps de commencer à optimiser. Voici une liste rapide des choses que vous pouvez faire pour vous assurer que votre jeu de référencement de mots clés de marque est à son meilleur.

Mots-clés PPC

1. Commencez par l’optimisation locale

La première chose à faire lorsque vous travaillez sur des mots-clés de marque est de faire tout votre travail de référencement local en premier.

Pour ce faire, vous devez vous assurer que votre entreprise est répertoriée sur des web-sites populaires. Des endroits comme Yelp, les web pages jaunes, Google My Company, Google Maps et d’autres catalogues locaux sont ce que vous recherchez. Une fois que vous aurez fait cela, Google commencera à reconnaître votre marque dans de as well as en moreover d’endroits et la traitera comme moreover fiable et furthermore légitime.

Assurez-vous de faire le ménage : gardez vos informations mises à jour localement (en particulier sur Google My Business) et, si vous le pouvez, essayez de susciter l’engagement sur d’autres websites Net. Obtenez des avis pour votre entreprise publiés sur Maps ou Yelp !

2. N’oubliez pas les efforts hors website

Les optimisations sur web site sont votre ache et votre beurre Search engine marketing, et elles nécessitent beaucoup de temps, mais vous ne devez pas oublier le référencement hors web-site. Par hors web site, nous entendons n’importe où en dehors du web site World wide web de votre marque, sur le World-wide-web ou dans le monde réel.

Des éléments tels que la présence sur les réseaux sociaux, le contenu invité (blogs, podcasts, webinaires, and so forth.) et les campagnes de sensibilisation menées en dehors de votre web page Web sont un fantastic moyen de générer du trafic by way of des mots clés de marque. Si, par exemple, vous écrivez un weblog invité pour le site d’une autre marque, les personnes intéressées par ce weblog seront furthermore susceptibles d’effectuer des recherches par mots-clés de marque pour vous.

De tous les initiatives hors web site, les médias sociaux sont certainement les moreover importants. Les gens passent beaucoup plus de temps navigation médias sociaux que n’importe quelle autre partie d’Internet. Donc, si vous êtes incapable de vous concentrer sur une seule chose, assurez-vous que ce sont les médias sociaux.

La mise en put d’images de marque sur vos profils de réseaux sociaux est un excellent moyen de vous assurer que votre nom de marque reste fidèle aux personnes exposées à votre contenu de réseaux sociaux. Assurez-vous que votre présence sur les réseaux sociaux contribue à la diffusion de votre marque. Incorporez votre nom de marque dans vos messages et dans les médias que vous partagez.

3. Optimisez les liens de web sites

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur Google, jusqu’à six liens s’affichent sous le premier résultat. Ce sont ce qu’on appelle des liens de internet sites.

Liens vers des sites PPC

Assurez-vous que vous êtes toujours à jour sur les web pages de votre web site Internet qui seront affichées en tant que liens de web page dans les recherches par mots-clés de marque. L’objectif est de se concentrer fortement sur l’optimisation de votre site de desired destination et sur les liens de internet sites affichés par Google. “meilleures pratiques pour les liens de sites” sommes:

  • Gardez les titres de page et les en-têtes pertinents et concis.
  • Assurez-vous que vos webpages sont intuitivement naviguées par les utilisateurs.
  • Utilisez des liens pour guider les utilisateurs à travers votre web-site World wide web.
  • Évitez les contenus répétitifs.

4. Créez du contenu de marque

La création de contenu qui inclut vos mots-clés de marque est l’un des meilleurs moyens de les optimiser. Lorsque votre contenu génère du trafic et que ce contenu contient des mots clés de marque, vous augmentez la pertinence et le poids de vos recherches de mots clés de marque. Cette pratique est extrêmement importante pour le référencement des mots clés de marque.

L’avantage du contenu de marque est que vous n’êtes pas vraiment limité quant au variety de contenu que vous créez. Votre objectif est de créer un contenu de qualité que les gens veulent consommer, qui comprend également des mots-clés de marque. Il peut s’agir de weblogs éducatifs, d’études de cas, de critiques de produits ou de products and services, de livres électroniques, de livres blancs, de FAQ ou même de vidéos.

Le contenu de comparaison, où vous comparez votre marque à un concurrent, est particulièrement utile pour l’optimisation des mots clés de marque. Ce que vous ferez, c’est que vous connecterez vos mots-clés de marque avec les mots-clés de marque de vos concurrents. Si votre contenu est suffisamment bon, les moteurs de recherche peuvent afficher votre contenu lorsque les utilisateurs recherchent les mots-clés de marque de vos concurrents.

Assurez-vous que peu importe ce que vous faites, le contenu que vous produisez est toujours de haute qualité et honnête. Si vous gonflez votre webpage avec des mots clés de marque, Google finira par la signaler, et cela finira par faire furthermore de mal que de bien à votre référencement.

Vous ne savez pas remark naviguer dans le monde du Search engine marketing et du PPC ? Nous sommes heureux de vous aider ! Contactez-nous pour un audit de vos campagnes publicitaires PPC afin de savoir ce qui fonctionne bien et où vous pourriez encore optimiser vos campagnes.

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